OL Groupe s'engage pour 10 ans avec Sportfive

La holding OL Groupe, dont dépend l'Olympique lyonnais, a signé un contrat de partenariat d'une durée de 10 ans avec Sportfive, filiale de Lagardère Sports. Celle-ci qui s'est engagé à verser 28 millions d'euros pour obtenir l'exploitation de l'ensemble des droits du futur grand stade du champion de France (projet OL Land) à compter de sa livraison à l'été 2010. Ceux-ci couvrent le marketing, le naming, les relations publiques, le programme d'hospitalité, le sponsoring maillot du club, etc. Le montant du ticket d'entrée comme la durée du contrat sont une première en France. Ce partenariat amorce la révolution que constituera la pratique du naming dans le business model des clubs de football français. Selon des proches du dossier, les négociations concernant le nom du futur stade de l'OL (naming) devrait aboutir fin 2008 début 2009, et l'entreprise qui y associera sa dénomination devra signer un chèque d'environ 70 M€ pour 10 années d'exploitation.  Outre l'OL, Sportfive est actuellement sous contrat à travers son activité de régie avec le Paris Saint-Germain, Monaco, Strasbourg, Metz, Nantes et Ajaccio en France. Mais également Hambourg, Dortmund, le Hertha Berlin, Francfort, Hanovre et Nuremberg en Allemagne, ainsi que la Fiorentina et l'Atalanta Bergame en Italie.